Votre publicité vidéo a des milliers d’impressions mais presque aucun clic. Avant d’accuser l’offre ou le ciblage, regardez un chiffre : combien de personnes ont regardé plus de 3 secondes. C’est le hook rate, le premier indicateur à vérifier sur une publicité vidéo. Ce guide explique comment le calculer, quel score viser en 2026 et sept façons concrètes de l’améliorer.
En bref
Le hook rate (taux d’accroche) est la part des impressions d’une publicité vidéo qui regardent au moins 3 secondes : lectures de 3 secondes ÷ impressions × 100. Sur Meta, la moyenne observée sur 88 329 publicités au premier semestre 2026 est de 25,4 %. Au-dessus de 30 %, votre accroche fonctionne. En dessous de 20 %, changez les premières secondes avant tout le reste.
Qu’est-ce que le hook rate ?
Le hook rate, ou taux d’accroche, mesure la capacité des premières secondes d’une vidéo à arrêter le défilement. On l’appelle aussi « thumb-stop ratio ». Ce n’est pas un indicateur officiel de Meta : c’est un calcul que les annonceurs font à partir de deux chiffres fournis par la plateforme.
Hook rate = lectures de vidéo de 3 secondes ÷ impressions × 100
Exemple : votre publicité a été affichée 10 000 fois et a été regardée au moins 3 secondes 2 800 fois. Son hook rate est de 2 800 ÷ 10 000 × 100 = 28 %.
Deux précisions importantes :
- Meta compte une lecture de 3 secondes quand la vidéo est lue au moins 3 secondes, ou presque entièrement si elle dure moins de 3 secondes. Les revisionnages ne sont pas comptés (détail de la métrique).
- Le calcul se fait sur les impressions, pas sur la couverture (le nombre de personnes). Une même personne peut voir la publicité plusieurs fois.
Comment l’afficher dans le gestionnaire de publicités Meta
Le hook rate n’apparaît pas dans les colonnes par défaut. Pour le créer une fois pour toutes :
- Dans le gestionnaire de publicités, ouvrez Colonnes, puis Personnaliser les colonnes.
- Choisissez Créer une métrique personnalisée.
- Nommez-la « Hook rate » et saisissez la formule : lectures de vidéo de 3 secondes divisées par impressions.
- Choisissez le format pourcentage et enregistrez.
- Ajoutez la colonne à une vue enregistrée, avec le taux de clic et le coût par résultat.
Sur TikTok, la plateforme mesure les vues de 2 secondes. Le calcul est le même, mais le seuil étant plus court, les taux sont mécaniquement plus élevés. Ne comparez pas un hook rate TikTok à un hook rate Meta.
Quel est un bon hook rate en 2026 ?
Les seules données publiées à grande échelle viennent d’acteurs du marché, pas de Meta. La plus large en 2026 provient de Billo, une entreprise qui produit des vidéos UGC : sur 88 329 publicités vidéo Meta à objectif de vente, de janvier à juin 2026, le hook rate moyen est de 25,44 %, selon l’analyse publiée par Novoads. Les écarts entre secteurs vont de 21,3 % (animaux) à 28,8 % (jouets et jeux).
Voici les repères que nous utilisons, en partant de cette moyenne :
| Hook rate sur Meta | Lecture |
|---|---|
| Moins de 20 % | L’accroche ne fonctionne pas : changez les premières secondes avant de toucher au reste |
| 20 à 25 % | En dessous de la moyenne : testez d’autres accroches |
| 25 à 30 % | Dans la moyenne du marché |
| 30 à 40 % | Bonne accroche : regardez maintenant la rétention et le taux de clic |
| Plus de 40 % | Excellente accroche : gardez-la et déclinez-la |
Attendez au moins 1 000 impressions par publicité avant de juger : en dessous, le chiffre varie trop. C’est d’ailleurs le seuil retenu dans l’étude Billo, et celui de notre garantie accroche : une vidéo sous 25 % sur ses 1 000 premières impressions payantes est refaite.
Hook rate, hold rate, taux de clic : ce que chacun vous dit
Un bon hook rate ne suffit pas. Il dit seulement que les premières secondes fonctionnent. Lisez-le avec deux autres indicateurs :
| Indicateur | Calcul | Ce qu’il mesure | Si c’est faible, travaillez… |
|---|---|---|---|
| Hook rate | Lectures de 3 s ÷ impressions | L’accroche | Les 3 premières secondes |
| Hold rate | ThruPlays ÷ lectures de 3 s | La rétention | Le rythme et le milieu de la vidéo |
| Taux de clic (CTR) | Clics ÷ impressions | L’intérêt pour l’offre | L’offre et l’appel à l’action |
Un hook rate élevé avec peu de clics signale souvent une accroche qui attire, mais qui ne correspond pas à ce que vous vendez. Le spectateur s’arrête, puis comprend que ce n’est pas pour lui.
7 façons d’améliorer votre hook rate
1. Montrez le produit ou le résultat dès la première seconde
Pas de logo, pas d’introduction. L’image d’ouverture doit déjà montrer quelque chose d’intéressant : le produit en main, un écran d’application, un résultat visible.
2. Nommez le problème à l’écran
Un texte court en haut de l’image, lisible sans le son : « Votre peau tiraille après la douche ? », « 3 abonnements oubliés sur votre compte ? ». Le spectateur doit se reconnaître en une seconde.
3. Créez un mouvement inattendu
Un geste vers la caméra, un objet posé brusquement, un changement de plan dans la première seconde. Le mouvement interrompt le défilement mieux qu’une image fixe.
4. Commencez par un visage qui regarde la caméra
Le format UGC fonctionne parce qu’il ressemble à une vraie personne qui vous parle. Un visage cadré de près, qui regarde l’objectif, retient davantage qu’un plan large.
5. Ouvrez sur une phrase précise
Évitez « Salut tout le monde ». Préférez une phrase qui contient un chiffre, une surprise ou une promesse concrète : « J’ai économisé 47 € le mois dernier sans rien changer à mes habitudes. »
6. Testez plusieurs accroches sur la même vidéo
C’est le levier le plus rentable. Gardez le même corps de vidéo et changez uniquement les 3 premières secondes. Vous isolez ainsi l’effet de l’accroche, et une seule séance de tournage produit plusieurs publicités à tester. C’est aussi ce qui fait baisser le coût par publicité testable quand vous comparez des devis.
7. Pensez au son coupé
Une grande partie des vidéos défile sans le son dans les fils d’actualité. Sous-titrez tout, et assurez-vous que l’accroche se comprend sans audio.
Chez Mirai Prod
Chaque vidéo que nous livrons existe en 3 versions avec 3 accroches différentes, sur le même corps de vidéo, pour que vous puissiez tester dès le premier jour. Et nous nous engageons : si une vidéo obtient un hook rate inférieur à 25 % sur ses 1 000 premières impressions payantes, nous la refaisons gratuitement, avec un nouveau script ou un nouveau créateur. Les conditions sont détaillées sur la page comment ça marche.
Questions fréquentes
Le hook rate est-il le même que le thumb-stop ratio ?
Oui. Les deux termes désignent le même calcul : les lectures de 3 secondes divisées par les impressions. On parle aussi parfois de « taux de vue à 3 secondes ».
Pourquoi mon hook rate est bon mais mes ventes faibles ?
L’accroche attire l’attention, mais la suite ne convainc pas. Regardez le hold rate (la vidéo perd-elle les spectateurs au milieu ?) puis le taux de clic et la page d’arrivée. Vérifiez aussi que l’accroche annonce bien ce que vous vendez.
Combien d’accroches faut-il tester par vidéo ?
Trois accroches par vidéo est un bon point de départ : assez pour voir un écart net, sans disperser le budget. Gardez la meilleure et remplacez les deux autres au cycle suivant.
Le hook rate compte-t-il pour l’algorithme de Meta ?
Meta ne publie pas le détail de ses critères. En pratique, une publicité que les gens regardent tend à être diffusée plus efficacement et moins cher, mais le hook rate reste d’abord un outil de diagnostic pour vous.
En résumé
Le hook rate est le premier chiffre à regarder sur une publicité vidéo : lectures de 3 secondes divisées par impressions. Visez au-dessus de 25 %, et au-dessus de 30 % pour une accroche solide. Si le score est faible, ne changez ni le ciblage ni l’offre : changez les 3 premières secondes, et testez plusieurs versions à la fois.
